有些人做生意，总喜欢宣传时吹嘘一点，他们总以为吹一点没什么不好，要是能招揽更多的顾客就更好了。宣传确实是促进销售的有利手段，然而要是论吹嘘，有些行业就不适合了。

拿开化妆品店来说，因为这种商品是顾客实实在在用在身上的，效果好坏一试便知，如果在营销上加入吹嘘，弄出了虚假宣传，弄不好会造成负面影响。

宣传，可以拣有利的方面讲，可以突出商品的优势，这在于怎样利用语言，但一定要符合真实的情形。比如有的化妆品在宣传中称美白霜立竿见影，涂抹即见效，孰不知不同的人肤色也有不同，有的人肤色浅，用了效果还不错，而还有的人肤色深，用了反倒显得欲盖弥彰，这样宣传就显得不真实了。

再比如有的祛痘膏，宣传都显得神奇化了，像打了保票一样，一定治好痘痘，这让人一想就不够真实，顾客只能绕道而行了。

真正好的宣传，是不带一点吹嘘的成分，实事求是，好就是好，不足的方面也可以介绍给消费者，只是要淡化一些，不要以为消费者没有头脑，怎么说他们都相信，过多的虚假宣传反而会毁了自己的招牌。

从另一个角度讲，过分吹嘘会让买家笑话，就像一副药能包治百病一样，会让买家觉得经营者不知深浅，与这样的人做买卖也显得很无趣。

不是把商品说得哪里都好就能促成消费，很多时候吃亏上当就一次，一个人也不会被同一块石头绑倒两次。做宣传也要实实在在的，这体现了一种经营风格，是很容易被消费者看重的。永远不要和顾客耍小伎俩，因为这会让顾客觉得你不懂得尊重人，没有人愿意在不被尊重的情况下去消费。