如果要用一个词来形容前两年化妆品市场，派派酱想到的第一个词就是“零售寒冬”。没错，这个被业界一再重提的词汇，正是2016年传统化妆品店生存发展所面临的最严峻现状。

很多门店在寻找突破“寒冬”困局的方法，希望从中脱身。今天派派酱就是想给大家提供一个新的方向，一个能够帮助门店在2017年里重新形成竞争优势，并吸引顾客回归门店消费、打造门店新的业绩增长点的方向，这个方向就是——进口品。

近两年来，我们可以发现，越来越多的化妆品零售商开始关注进口品。但进口品这个概念近几年大家都有所听闻，可实际上在过去两年，进口品依然还处在市场酝酿和概念普及阶段，虽然有一些商家已经开始尝试进口品，但并未真正的成为门店运营的重心。

根据派派酱的观察，2017年进口品才会迎来真正的爆发时刻，成为2017年化妆品门店新的增长点。为什么这么说呢？派派酱认为有以下几点原因。

1、消费升级带来的消费者口味的提升在2017年会更加明显

从消费者角度出发，因生活水平提高而带来消费升级，对产品品质的要求也日益提高。尤其是伴随着互联网成长起来的新兴消费群体，无论是说对进口品品质认可，还是“崇洋媚外”的心理，或是受日韩欧美文化影响，他们对于进口品的青睐一直要高于国产品牌。这几年这种趋势越发明显。

2、消费者对优质产品的需求在2017年会得到进一步强化

相对于国产品牌，进口品品质过硬，产品外包装又深受消费者喜爱，毫无疑问在同等价格的基础上，进口品成为越来越多消费者的选择。

3、国家政策的放宽

2017年初，国家相继出台了一系列进口化妆品税费调减政策、进一步深化自由贸易试验区的改革措施，也会推动2017年国内进口化妆品的进一步发展。

4、化妆品门店经营者对进口品认知的提升和改善门店经营状况的需要

我们都知道，近几年随着出境旅游、海外代购、跨境电商等购买渠道的多样化，消费者接触进口品的机会越来越多，在一定程度上对实体终端门店的业绩增长带来了不利的影响。很多门店的经营者认识到，门店想要吸引更多消费者从线上转到线下消费，必然要进行一系列的变革，除了装修、体验、服务的改善之外，增加更多消费者喜爱的优质进口产品也是非常重要的措施。有些门店在2016年都已经意识到了这一点并已开始做出改变，2017年会有更多的门店开始经营进口品并增加其业务比重。

5、消费者对进口品的消费需求在2017年会得到进一步释放

从多次见诸报端的中国游客在国外“爆买”的现象便可得知，国人对进口品的购买力十分惊人，而且他们对进口品的需求远未得到满足。这从下面的市场调查数据可以看出端倪。

根据今年1月12日天猫国际联合CBNData联合发布的《2016中国进口消费洞察报告》显示，进口化妆品超过母婴、食品等热门进口品类，一跃成为贡献成交第一大品类，尤其1000-2000元高单价的美妆用户占比正在提升，而美容仪、洁面仪等高科技产品也正在走俏。而在CS渠道领域，2016年新一轮店铺改造中，设置进口品专区、扩大进口品陈列几乎成了所有化妆品店的第一诉求。业界最大的连锁品牌娇兰佳人已经在2016年试水进口品，屈臣氏也计划在2017年里加码进口品。

2016年市场上的这些现象充分说明了国内的剁手党们对进口化妆品有强大的需求，而且这种需求是会长期存在并保持持续攀升的。而随着消费升级及需求多元化、国家降低进口关税以及贸易政策的利好接连涌现，消费者原本就居高不下的进口化妆品需求在2017年会进一步被激发和释放。

因此，综合各方面的因素来看，能够打破国产品牌一统店面的尴尬局面、越来越受消费者欢迎的优质进口品必然会是2017年化妆品门店的一个新的增长点。各位正在经营化妆品店的大小老板们，可千万要把握形势，不要错过这一波机会！