2月24日下午，有礼派和美团点评丽人事业部战略合作签约仪式在上海举行，吸引了行业内外十余家媒体的到场。

不过，有礼派是什么来头？美团点评下面的丽人频道又是何方神圣？签的这份战略合作具体是什么？对化妆品行业会能否或将产生什么重大影响？请看《化妆品资讯》一一解答。

有礼派是哪匹黑马？

有礼派创立于2014年，是专注于服务美妆门店的互联网平台，更是在短短2年时间里，在美妆零售行业的保持着创新领导者地位，堪称实力黑马。

有礼派通过万信达ERP软件（让店务管理更简单）、全共享平台（让供需合作更简单）、移动营销平台（让终端动销更简单）三大业务的相辅相成，帮助门店打通线上线下、数据化管理“人、货、场”，链接产业上下游、整合资源与服务、有效提升行业效率，让美妆零售更简单。 

目前，有礼派业务覆盖全国23个省、4个直辖市、3个自治区，服务门店数量10000+，帮助超过50%的美妆百强连锁进行了新零售升级，并与卡姿兰等知名美妆品牌、美团点评等互联网平台达成战略合作。

说直白、核心一点，有礼派就是一家专门服务美妆门店，让美妆零售更简单的互联网平台。

美团点评，是中国最大的生活服务电商平台，拥有6.5亿以上独立用户，2亿以上年购买用户，高达1.8亿月活跃用户，覆盖全国2800余座区县市。

而成立于2015年7月的美团点评丽人频道，拥有1.5亿以上年访问用户，2200万以上年购买用户，330万余条用户评价。目前已覆盖全国2000多个城市，180万家美业商户信息，付费合作商户超过35万家，涵盖化妆品、美发、美甲美睫、美容SPA等13个美业项目。

可以说，美团点评丽人频道有着化妆品门店急需的海量精准流量资源。

宏观一点说，双方的战略合作是指美团点评通过开放的市场与合作，产品与系统的对接，与有礼派共同构建共赢的生态系统。

具体则是，在美团点评与有礼派双方完成技术接入后，有礼派借助美团点评平台上庞大的基于地址位置的用户流量优势，将帮助化妆品门店吸引周边3公里左右的精准客户，并将其引流至终端门店，开启终端门店“引流新时代”。

而美团点评则能通过有礼派提供后台信息和技术的支撑，直接嵌入美团点评的各项功能，帮助美团点评更快速、更低成本的覆盖全国化妆品零售门店渠道，大大降低门店接入美团点评平台的难度，加快美团点评在化妆品零售领域落地实施的速度。

有礼派CEO温敏

有礼派CEO温敏还透露，未来双方将在内容运营、大数据场景营销、基于效果的品牌营销深入合作。

本次签约的这份战略合作最大实际作用，其实是解决实体店最大痛点——客流，帮助终端门店打开了一扇新的“吸客”窗户。然而我们知道，其实O2O引流模式早已经有人在尝试，但目前为止并没有哪个平台做得特别成功。各种线上引流模式，也如同鸡肋一样，食之无味弃之可惜。而有礼派和美团点评丽人频道的合作，又能否真的开启终端门店“平台引流”新时代呢？

温敏表示，双方达成战略合作后，有礼派将继续秉承着“连接、共享、生态”的互联网精神，帮助美妆行业高效对接美团点评。而且，为了保证双方合作战略的实施，有礼派2017年将会在全国范围内限量招募50个区域运营服务商。一方面帮助化妆品门店优化运营管理提升业绩，另一方面也是帮助处于尴尬“夹心层”位置的传统代理商实现转型升级和价值再造。

同时，除了与美团点评的合作，有礼派还将在2017年加强与品牌方的合作，直接为化妆品品牌提供一系列的营销推广服务。其中，基于有礼派与美团点评的合作，品牌方与有礼派合作后，可通过有礼派在美团点评平台根据自身的实际需求进行区域定向推广，并可得到美团点评平台资源(如基于LBS定位的定向推送、定向广告投放等)的支持。2月28日，有礼派将会在广州与卡姿兰签订战略合作协议，打响与品牌方合作的头炮。

“这是有史以来最接地气的一次合作，这种互联网+实体的创新，是行业发展的一大进步，可实现门店、代理商、品牌商三赢局面。”温敏表示。

美团点评丽人频道总经理张晶

美团点评丽人频道总经理张晶则表示，“赋能”是今年美团点评重要的平台策略之一，美团点评丽人事业部在2017年将在美妆板块进行重点运营，借助其庞大的用户体量、自然的消费场景、精准的数据营销为美妆行业“赋能”。

据了解，有礼派是目前业内唯一能够提供上万家门店SaaS（软件即服务）端接入的垂直互联网平台，通过接入美团点评，确实可以让线上营销活动更简便、易于操作，让美妆零售更简单！有礼派希望在2017年，实现全国范围内覆盖20000个门店、50个服务商、20个品牌的目标，革新传统美妆零售格局。

然而，消费者最终会不会买账，本次战略合作到底能否为疲软的美妆零售业注入了一剂“强行针”，本次合作会不会成为有礼派与美团点评丽人频道的一场“自嗨”，还是需要时间与市场的检验。

不过，温敏表示，将用三个月的时间来检验成果，让我们拭目以待！（化妆品资讯／文）