确实，中国化妆品行业首个服务于美妆门店的互联网平台——有礼派自2014年成立起，便致力于用互联网工具链接所有门店。与美团点评的深度合作正是其中一个重要举措。

2月24日，赋能美妆·共创未来——美团点评美妆行业策略发布会暨战略合作签约仪式在上海举行。

这意味着，美妆零售垂直领域用户规模最大的互联网平台——有礼派，与拥有6.5亿用户的国内最大生活服务电商平台——美团点评将通过战略合作，从而真正“让美妆零售更简单”，美妆零售格局也或将被重构。

当有礼派与美团点评联姻 两者的化学反应可不是一般的猛烈

因为，背后是两者海量客流的共享。

这个“海量客流”的总数很可怕，而温敏早在2014年创立之初便关注已久，如今，时机到了。

温敏在采访中戏称自己是“修公路的”，“我们最擅长的就是触达门店，永远在最合适的时间帮助门店干最合适的事。门店要做促销我们就提供营销工具、引进微信支付等;当下门店需要流量，就有了今天与美团点评的合作。”

从平台实力看，这两者是名副其实的强强联手。

仅不到三年时间，有礼派业务覆盖全国30个省市，服务门店数量超过10000家，并与超过50%百强美妆连锁达成了深度合作，合作伙伴还包括微信支付、支付宝、微信电影等多个互联网平台，已然成为美妆零售垂直领域最大用户规模的平台。

而美团点评，是国内最大生活服务电商平台。最新数据显示，其用户数量达到了6.5亿，用户覆盖全国95%县级以上城市;美团点评丽人频道拥有1.5亿以上年访问用户，门店周边实际客流量超1.5亿人次，日活跃用户高于200万。

现在已经不流行线上线下分割对待，线下门店与线上电商理应共存，有礼派与美团点评丽人事业部在这点上有强烈的共识。

“我们要链接美业产业链上下游企业，帮助商家提升运营效率及营销效率”，美团点评丽人事业部商业发展总监赵文涛如是说，“通过平台，美团点评将为消费者提供更好的内容和体验;通过SaaS为门店提供更高效的市场与技术支持;同时为品牌提供闭环的营销服务。”

据透露，此次有礼派高效对接美团、大众点评后，将让美妆门店轻松触达周边3km人群，有望更快迈进“平台引流”时代。

也就说，与有礼派合作的10000家门店，以及超50%的百强美妆连锁将共享到美团点评丽人频道的1.5亿实际客流量。

这样的化学反应，够猛烈。

这个“婚姻”要如何经营 让终端门店利益最大化?

线上反哺线下门店、代理商变服务商、品牌商只需专注产品……有礼派的介入正在改变传统美妆产业旧格局。

温敏认为，“终端为王”，从门店的利益出发，以用户为中心才能让品牌方、零售商及终端门店真正实现互利共赢。

有礼派合作品牌卡姿兰代表Alice坦言业内不少人在说O2O，但能真正实现价值化的平台很少，“而有礼派通过其O2O实战经验，为卡姿兰提供了实际利益而不是风花雪月”。

如今，又加上了美团点评实力助阵。通过有礼派现有的用户基础，美团点评可高速度、广覆盖全国化妆品门店。

值得一提的是，在美团点评与有礼派双方完成技术接入后，有礼派用户将直接默认具有接入美团点评能力，让终端门店轻松拥有大量优质客源。“美妆门店的一个点评时代来了”，有人在温敏朋友圈留言，“这也为优质门店提供更公平的竞争环境”。

为了将营销服务落到实处，有礼派还将在全国范围招募50位区域运营服务商，帮助处于尴尬“夹心层”位置的传统代理商转型升级，帮助门店提升营业额。

在品牌方层面，未来合作品牌可在美团点评上进行高度精准的区域“广告投放”，可精准至某一个区域的目标客户甚至某一个门店的目标客户，让广告触达更直接再通过门店直进行转化成交。一方面节省了品牌方的推广成本，另一方面提升门店营业额。

这些与消费者更接近的落地措施，不仅帮助美妆门店带来新的引流方式，也大大提升了商家运营效率和营销效率。

“从被动到主动、从低效到高效、从松散到紧密”，这是有礼派与美团点评正在推助美妆零售业前进的方向。

2017年，有礼派将拓展至20000合作门店与50个重点服务商，举办全国200场巡回落地推广会，并面向美导开展450场实操培训会。