世都在发展17年中，始终定位面向中低端消费者。不论市场如何变化，通过坚定这一差异化定位，世都走出了自己的化妆品店风格。

海城世都因时尚亮丽的店铺形象和专业化的彩妆运营，目前其在海城及周边乡镇拥有12家直营店和多家加盟店，已成为区域零售市场的后起之秀。海城世都每年都会对店铺进行一次翻新改造，以期带动年轻人进店消费。

近几年，海城世都通过引进新品牌、彩妆师驻店、举办彩妆秀、强化消费体验等一系列动作，世都的彩妆销售在系统内的占比达到30%。