“氏兰町”三个字取自英文Strong Landing（强势登陆）。对此，于毅解释，他希望氏兰町在其新开辟的土壤中能够强势登陆。为坚定决心，于毅甚至将这两个单词纹在了手臂上。

品牌是“历久弥新”的，是不随时间所改变的，是小细节背后透露出的经营哲学，也是“美人在骨不在皮”终极审美。

看到品牌价值后，于毅将建立“品牌”视作跨区域经营的第一步，从创立品牌管理公司，到为品牌输入文化，短短2年时间，门店数扩展近40家店(其中3家将于今年年底开业)。

目前，于毅的门店有37家，共分成3种模式的门店，品类集合店、社区体验店以及shoppingmall店，面对不同的客户定位。